2017年下半场 移动营销还将继续增长火星人

移动互联网这几年的快速发展，带来一个显著的变化，那就是用户习惯向移动端倾斜。这从全球智能手机的出货量便可见一斑。据《IDC全球季度手机跟踪报告》数据显示，2017年一季度，全球排名前十的手机厂商出货总量达到2.7亿部。随着用户习惯向移动端倾斜，紧随而至的是移动营销的风生水起。据易观6月28日发布的《中国移动营销市场专题研究分析2017》数据显示，2016年移动营销市场规模达1633.9亿元，增速80.5%。艾瑞咨询也对移动营销市场做出预计，到2018年移动营销市场营收规模将超过3000亿元。随着移动互联网对于现实生活的改变，更多的轻度用户将向重度用户转移，移动端流量将进一步增长，同时移动端媒体对于营销流量的拓展将成为市场增长的重要动力。移动营销已是大势所趋，对广大中小企业来说，要实现销售增长该如何借力?中小企业要借助移动营销来实现销售增长，首先要对移动营销有一个正确的认知，移动营销是互联网营销的范畴，但传统的观念认为互联网营销=搜索营销，在这一根深蒂固的观念影响下，不少中小企业难免误解移动营销就是搜索营销的移动化。事实上，目前的移动营销不再是单一化的，它是在强大的数据库支持下，利用移动终端把个性化即时信息精确有效地传递给消费者，达到“一对一”的互动营销目的。对于中小企业而言，基于兴趣兴起的内容展现形式已经成为实现高转化的重要通道。中小企业要借力移动营销，应该把营销的重心转移到内容方向上来，包含内容创意、内容展示和内容覆盖，以刺激移动流量的进一步增长。在流量向移动端聚合的今天，越来越多的中小企业开始借助“移动门户”来实现销售增长。移动门户是中企动力推出的专门针对中小企业的移动营销管理平台。它的诸多功能让企业实现以更低的成本获得更好的效果。例如移动门户的创意内容包装就备受中小企业青睐，曾成功将某款女鞋打造成“怀旧的摩登”，并以“巴黎别恋”之意掀起新款第五波销售热潮;再例如移动门户的数据插件，给中小企业创造更多增值服务，可将天气预报、证券走势、违章查询、赛事查询等第三方数据信息插入到移动门户，让内容更丰富，增强用户黏性;移动门户还可实现外部商城一键关联至手机京东、手机天猫及更多的第三方商城，实现门户与在线商城系统的快速链接。在注重内容营销的当下，使用移动门户的企业可一键将内容分享至社交媒体(微博、微信)，一键推送至新闻媒体、B2B平台，还可通过短信、邮件、粉丝进行群发，亦可通过二维码连接线下客户。因为在移动触点方面，移动门户做到全覆盖，涵盖搜索引擎、域名、链接、二维码、邮件、短信、朋友圈、聊天群、H5秀、专题页面、自媒体、B2B平台等等。企业可以通过用户在移动端的搜索、浏览、阅读、购买、分享、点击等行为，进行数据深度挖掘，判断用户的网络环境，进而确定目标用户、增加销售转化、制定个性化营销服务。除了整体的解决方案，中企动力还根据个别行业的特殊需求开发了定制功能。例如，在家装行业，移动门户推出的“信息展示解决方案”，就是专门针对目前家装市场上客户不信任施工方，帮助客户全程紧盯施工方;商家很良心，出了问题却百口莫辩等情况提供的一整套解决方案，有效帮助企业将装修全过程透明化地展示给客户，不仅提升了客户体验，帮助客户省去了现场监督的麻烦，更让装修过程当中出现的问题透明公开，责任明确。移动门户这套方案一经推出，便深受家装企业青睐。移动互联网已经步入下半场，依托大数据进行移动营销将事半功倍，但大数据并非大企业的特权，中小企业同样可以运用好大数据。在成立18年后的2017年，中企动力提出“企业数字化同行者”的新角色定位，目的就是要把原来垄断在少数大企业手中的大数据、云计算等核心技术普惠大众，低成本、平台化、按需化地服务所有企业。移动门户就是中企动力践行“企业数字化同行者”新角色的力作。作为中小企业移动营销管理平台，移动门户覆盖移动营销全渠道，提供移动营销工具、移动内容包装设计及移动端在线业务延展能力，解决企业在移动营销上方式零散、管理不便、营销展示内容质量低下、创意成本高、复用率低、营销与业务不连贯导致的业务流失等问题。